온라인 콘텐츠나 웹사이트를 운영하면서 가장 중요한 건 단순한 방문자 수가 아니라, 방문자가 어디서 왔고, 무엇을 클릭하며, 얼마나 머물렀는지에 대한 분석입니다. 이러한 데이터를 통해 우리는 콘텐츠 방향을 조정하고, 수익 전략을 개선하며, 마케팅 퍼포먼스를 높일 수 있습니다.
이번 글에서는 웹사이트 운영자, 블로거, 쇼핑몰 창업자, 디지털 마케터가 자주 사용하는 대표 웹사이트 분석 도구 3가지 - Google Analytics, Plausible, Fathom을 비교해 소개합니다. 각각의 특징과 장단점을 살펴보고, 목적에 맞는 선택을 도와드립니다.
Google Analytics - 가장 강력하고 상세한 무료 분석 도구
Google Analytics는 웹사이트 트래픽 분석의 사실상 표준이라 할 수 있습니다. 무료로 제공되며, 방문자 수, 유입 경로, 페이지 체류 시간, 이탈률, 전환 경로 등 다양한 지표를 상세하게 분석할 수 있습니다.
특히 GA4(새 버전)는 이벤트 중심의 측정 방식을 적용하여 버튼 클릭, 스크롤, 영상 재생 등 다양한 행동 추적이 가능합니다. 또한 Google Ads, Search Console, Firebase 등과 통합되어 광고 퍼포먼스와 SEO 분석에도 유리합니다.
단점으로는 인터페이스가 복잡하고 학습 곡선이 높다는 점이 있으며, 개인이나 소규모 사이트 운영자는 과도한 데이터로 오히려 혼란을 겪을 수 있습니다. 하지만 중급 이상의 분석이 필요한 경우에는 필수 도구입니다.
Plausible - 가볍고 직관적인 프라이버시 중심 분석 툴
Plausible은 유럽 GDPR, 미국 CCPA 등 프라이버시 보호에 최적화된 경량형 웹 분석 도구입니다. 스크립트 용량이 매우 작아 페이지 로딩 속도에 거의 영향을 주지 않으며, 방문자 IP나 쿠키를 수집하지 않아 쿠키 배너 없이도 합법적 사용이 가능합니다.
데이터는 실시간으로 확인 가능하며, 인터페이스는 매우 간단해 유입 경로, 인기 페이지, 유입 국가, 디바이스 종류 등을 한눈에 파악할 수 있습니다. 이메일 보고서 발송, UTM 추적, 목표 이벤트 설정 등 실용적인 기능도 포함돼 있어 가볍지만 실속 있는 도구입니다.
Plausible은 유료이지만 저렴한 요금제(월 9달러부터)로 제공되며, 트래픽이 많지 않은 개인 사이트, 블로그, 스타트업 초기 웹사이트에 적합합니다. 빠르게 설치하고 직관적으로 데이터 확인을 원하는 분께 추천합니다.
Fathom - 속도와 프라이버시, 단순함에 집중한 분석 도구
Fathom은 Plausible과 유사하게 프라이버시 보호 중심의 경량 웹 분석 도구지만, 좀 더 미려한 대시보드와 리포트 중심 인터페이스를 제공합니다. 모든 데이터는 집계된 형태로만 처리되어, 개인 식별 정보 수집 없이도 정확한 방문자 분석이 가능합니다.
설치가 간편하고, 한 대시보드에서 여러 웹사이트를 동시에 관리할 수 있어 에이전시나 다중 사이트 운영자에게 유리합니다. 또한 서버를 통해 트래픽을 우회 측정하는 기능도 있어 애드블로커를 사용하는 방문자도 일부 추적할 수 있는 장점이 있습니다.
Fathom은 페이지 뷰, 유입 경로, 시간대별 트래픽 등 기본 데이터에 집중하며, 가볍고 빠르면서도 법적 이슈를 피할 수 있는 분석 도구를 찾는 사용자에게 추천됩니다. 사용 요금은 월 14달러부터 시작됩니다.
3가지 도구 비교 요약
- Google Analytics: 고급 기능, 무료, 다소 복잡 / 마케터, 고급 사용자용
- Plausible: 경량, 프라이버시 중심, 직관적 / 블로거, 개인 사이트용
- Fathom: 미려한 UI, 다중 사이트 관리, 프라이버시 강화 / 스타트업, 다계정 운영자
웹사이트 성과는 측정하지 않으면 개선할 수 없습니다. 어떤 콘텐츠가 인기 있고, 어느 페이지에서 이탈이 많고, 어떤 키워드가 유입을 이끄는지 아는 것이야말로 수익화 전략의 시작입니다.
Google Analytics는 복잡하지만 강력한 분석이 필요할 때, Plausible은 빠르고 간단하면서도 법적 리스크 없는 분석을 원할 때, Fathom은 다중 관리와 직관적인 리포트를 선호할 때 각기 최적의 선택이 될 수 있습니다.
지금 당신의 웹사이트에 어떤 방문자가, 어떤 행동을 하고 있는지 확인해 보세요. 그 데이터가 바로 다음 성장을 위한 방향이 되어줄 것입니다.